爱成都 迎大运 楼宇人在行动 | 大运热潮来,第一太平戴维斯发布《务赛事 谋城市》专题报告
2023 年7月28日,第三十一届世界大学生夏季运动会将在四川成都召开,一场“简约、安全、精彩”的国际大型体育盛会离我们越来越近。举办全球性赛事历来是一座城市走向国际化的重要路径和标志之一,举办本届大运会又将给成都带来何种影响?第一太平戴维斯发布《务赛事 谋城市》专题报告。报告围绕如何以赛事为引擎助力城市高质量发展这一问题,借由国内外城市过往办赛经验,同时对比成都大运会办赛理念和相关举措提出建议,以高效发挥本届大运会在推动城市经济社会发展方面的作用,以及未来进一步深化体育和城市的关系,更好地助力成都的高质量发展。
Savills四大建议助力赛事高效营城
无论是通过大规模投资拉动城市经济增长,还是扩大城市影响力、推进城市体育文化建设,体育赛事对城市的经济、产业、社会、文化等多个方面都有着深远影响。国内外不少城市利用举办体育赛事的契机,为城市发展翻开崭新篇章。代表性的有:
波士顿马拉松:与城市本地文化深度融合,积极鼓励本地民众参与,提升赛事影响力。巴塞罗那夏季奥运会:赛事筹办服务于城市长期的发展规划,建设期间坚持“以人为本”。深圳大运会:以重大国际赛事为起点,接连举办高级赛事建设体育名城。北京-张家口冬季奥运会:合作办赛,促进区域联动发展。
成都在大运会办赛之初,便明确节俭、智能、绿色、可持续发展的理念,并确定营城惠民的策略以期促进大运效应最大化。立足成都大运会实际,为高效发挥未来体育赛事在推动城市经济社会发展方面的作用,更好地助力成都的高质量发展,本报告提出四点建议:
建议一推进体育与娱乐产业融合发展
体育与娱乐产业融合发展有利于增强体育与民众的关联、培育经济发展新动能。可考虑从增强体育要素的娱乐功能、扶持体育娱乐重点业态发展、打造体育娱乐发展平台这三个方向推进。
01增强体育要素的娱乐功能以满足消费者玩、吃、秀、购等多元需求为目标,将各类契合度较高的娱乐元素融入赛事;针对群众性体育赛事则要加强创意设计,增加更多互动性较强的娱乐元素或环节;结合项目运动特点和不同人群的体育需求,设计具有趣味性、可参与性的功能体育器材装备。
02扶持体育娱乐重点业态发展建设体育创新创业教育服务平台,帮助企业、高校、金融机构有效对接,鼓励设立各类体育产业孵化平台,培育高品质的体育产业众创空间;支持企业运用大数据分析消费者行为,开展精准服务和定制服务;建立及时、高效的消费需求反馈机制。
03打造体育娱乐发展平台加快推动体育赛事版权和转播权市场化运营,推进体育赛事制播分离; 以大型体育场馆、体育综合体、运动休闲小镇等为基础,积极打造体育文化创意园区、体育娱乐主题公园等载体平台。
建议二促进体育消费需求释放
当前体育消费增长主要面临三重压力:收入增长趋缓,家庭债务压力上升;娱乐方式的冲击;家庭结构的变迁。可以考虑从家庭结构入手,促进体育消费潜力不断释放。丰富体育消费的产品和服务供给,在留住体育消费的主力(主干家庭)的同时,促进释放新兴家庭类型的消费需求。
01 体育用品消费仍然是
拉动体育消费的核心增长点成都市的科技水平先进,未来仍可以实现体育与科技产业的融合,增强体育产品和服务的科技含量。
02 打造本土体育赛事的持续竞争力在连续举办一系列国际赛事的同时,应注重培育本土化的赛事品牌,实现赛事持续的经济效应。
03 注重以“居家运动”为核心的
体育业态塑造以公共假期为主的整块闲暇实践难以增长,走向户外的消费受到刚性制约。可挖掘碎片化闲暇时间,重视以家庭为核心的体育业态的塑造。
04 利用短期财政补贴培育长期体育习惯依托大型体育赛事和指定体育场馆,捆绑发放体育消费券,直接精准降低特定体育用品和服务的价格。建议三推动体育旅游业发展
发展体育旅游业能够最大化体育赛事价值。体育旅游业能够促进人口流动,吸引外来游客消费;同时突破传统旅游资源限制,丰富旅游资源类型。可以考虑加强地区体育部门和文化旅游部门的协作,有利于同时推进体育对内政策和对外政策的实施,促进地区体育旅游业的发展,将体育产业更有效地融入到城市的社会经济建设中去。此外,还可以考虑打造具有本土特色的赛事品牌,培育体育旅游消费热点。
建议四合作办赛,增强区域联动
成渝两地位置相邻、经济相融、基础设施网络化程度深,体育产业联动具备坚实基础,合力发展赛事经济将助力成渝双城经济圈一体化趋势日益增强。成都市体育产业的发展不仅需要充分挖掘本地市场,而且应拓展其市场空间,双城经济圈联动能为成都体育产业的发展带来更多机遇和市场空间。
胡裕华
第一太平戴维斯华西区
董事长一个城市举办大型赛事不仅可以拓展城市发展空间、提升城市基础设施水平、完善城市功能、从整体上提升城市的综合治理水平、打造城市品牌、形成城市风格、提高市民对城市的归属感和认同感,更重要的是能为城市打造更健康更绿色的生活方式。第一太平戴维斯一直坚持与时俱进,紧密关注市场前沿趋势,未来我们也将继续以专业的内容与服务推动‘谋赛’与‘谋城’相结合,助力城市高质量发展。”
(来源:第一太平戴维斯)
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“体育产业赋能公园城市高质量发展” ,大运会开幕在即,CABEP副理事长单位第一太平戴维斯身临“城”境带你看大运会主阵地东安湖体育公园👇👇👇
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