当下的国内一二线城市，大多都处于消费向新一轮升级的关键阶段。比如成都正紧紧围绕“后疫情时代”全球消费发展新趋势与新特征，扎实推进国际消费中心城市创建工作。围绕“场景营城”的核心理念，打造消费新场景、培育消费新模式已然成为各大城市激发消费创新活力、释放消费潜力的重要抓手。

本次2021中国楼宇经济全球合作大会，特别设置了“新消费创新发展专场”“新业态 新场景 新模式合作对接会”，来自国内外的专家学者、知名机构、企业代表就这个话题发表了铿锵有力的观点。

产业赋能新消费

场景创享新生活

消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。随着新型消费市场加速崛起，新品牌、新品类、新产品层出不穷，各类新业态、新模式也在引领新型消费不断升级。

进入新消费时代，深度链接商业新潮、创新产品形态、打造具有文化、科技等属性的多样消费创新新场景，为城市焕新注入新的能量源。

“于场景更新而言，换皮整容只是一个开始，核心是要走心。”中国城市更新论坛秘书长、HuanXin联合创始人陈方勇在主题为“HuanXin城市消费，需要的不仅是场景更新”的演讲中表示，所有更新项目成功都是一个有灵魂的主体，如果只是一个包装是失败的，“当下商品是绝对富余的，商品并不稀奇，更多的是想到精神消费，产生共情，能与其有更多连接。”

“场景是有时间和空间的。场景的融合是应对不确定性的确定性的力量，产业共荣是解决方案的运营机制，科技的发展加速了头脑驱动的时代到心灵驱动的时代，时代的迭代发展推动我们捕捉和定义，不断有限的聚微的新场景，以系统性的商业思维打造产品解决方案，并转化为商业价值。” 中海商业OFFICEZIP西部区域总监陈虹羽表示，场景的赋能、场景定制、场景复兴的融合是未来发展的方向和场景化的聚焦三个方面。“产业聚集了城市的发展，城市是最好的未来新场景。”

近年来，国货渐强国潮当道，从单一的商品属性成为文化纽带和精神图腾，十多年间国货厚积薄发、华丽蜕变，国潮在成为文化底蕴和科技元素深度结合、备受年轻消费者追捧的新风尚的同时，也为消费市场带来了更多的灵感和全新的契机。

PAOSNET中国区总代表、WGD中国董事王超鹰，作为“新消费大咖”，向大家展示了一场“国潮消费美学”。“国潮跟时尚没有任何关系。”在他看来，国潮就是中国人所拥有的自信和要坚守表达的。所谓的国际化消费城市，也要以理解我们中国人自己的美学去对待。“追求美好的生活才是进行时，所有的消费美学肯定跟时代是同步的。”

随着新消费的不断革新，产业的发展也在不断契合城市未来、代言城市价值，形成可持续的消费生态价值。

“新消费是虚拟文明的前传，消费升级不是把工业产品不断扩大，而是从衣食住行切换到吃喝玩乐的文化。”汉高商业集团总裁高翔认为，基于消费的大变局和新消费者的崛起，我们需要有长期主义的价值思考，并“拥有孩子般的热情，因为相信所以看见，这个城市的价值值得我们多个界面凝望。”

新消费新动力

更好服务城市产业创新

近日，中国社科院举行2022年《经济蓝皮书》发布会暨中国经济形势报告会，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微就新发展格局下消费市场运行态势和趋势进行专题报告时表示，坚持扩大内需特别是促进消费的提质升级，不仅仅是短期经济恢复和实现稳定增长的需要，也是中国迈向中长期的高质量发展的必然选择。在这个过程中，中国老百姓的消费不再是传统意义上衣食住行的刚性消费的数量增长，而是涌现出很多新消费，这些新消费会带动我们的高质量发展和进一步壮大国内市场。

具体到成都而言，今年前三季度，成都市实现社会消费品零售总额6692.1亿元，同比增长17.6%，两年平均增长5.9%；限额以上消费品零售额增长17.1%，两年平均增长7.3%。

在本次论坛上，来自金牛区、新都区、简阳市、邛崃市的相关领导也推介了各自辖区的新消费载体，这些项目都是成都新消费经济的增长动力。

成都市金牛坝科技服务产业功能区投促部部长杨佳在主题为“金牛北三环创意文旅带”推介上介绍道，作为成都最能体现公园城市发展理念的功能区，规划面积39平方公里，有25个城市公园，是成都巴蜀文化元素最浓的区域。目前功能区一期已建成美术馆、天府美食馆和艺术馆双年展，已于11月对外开放，6万方的特色商业水街正抓紧建设中。

在“成北新消费 活力新‘新都’”主题推介上，新都区人民政府副区长胡蓝表示，作为成都北大门，新都属于成都半小时经济圈，面积496平方公里，服务人口155万，2020年新都GDP实现878亿元，服务业占比GDP64.5%，连年攀升，发展势头强劲，城镇化率97%，是全省常住人口首位，工业发展和高校资源持续输送大量年轻群体，新消费客群潜力巨大。当下，新都抓住成渝中线、天府大道建设机遇，打造城北消费中心，打造消费活力带、产业带，加固本地消费护城河，构筑域外消费市场、城北消费中心，坚持高端化和大众化并重、快节奏与慢生活兼具，打造“一河一带、双高兜底”的消费新格局。

“简阳作为成都的主战场和主阵地，被赋于了‘国际空港门户枢纽城市’称号，成渝双城经济圈建设让简阳站上了更高的发展平台。”简阳市商务和投资促进局党组书记、局长林凌表示，今年简阳面向全球释放了15个投资机会清单，共享城市发展的时代机遇，其中跨境电商西部总部基地项目位于简阳领空区域园区，项目将聚焦消费需求，结合国家RCEP协议，构建上下游产业链为一体的平台，细分领域头部企业及相关联配套企业；东来印象文化产业项目，力争将其打造成高端商业综合体；城市商业综合体项目，总投资20亿元，定位城市级购物中心，以建设娱乐、消费为主题的街区。

邛崃市商务局副局长叶超凡则表示，邛崃市作为成都境地休闲旅游目的地，去年旅游人口达到1366万，实现了旅游收入超100亿。当前，邛崃秉承一流的营商环境，催生一流产业的理念，不遗余力地达到审批政治改革破冰，同时精细化定位了品牌的商业，以有效市场和有为政府的结合为品牌和企业提供有感服务、运营培育等各阶段，提供全生命周期的政策赋能，分梯度、分类别给予扶持鼓励。

如今，在对标创建国际消费中心城市的过程中，成都还在持续“加码”，提出打造“8+10”公园城市消费场景，积极开展城市有机更新，推动TOD、EOD综合开发，以消费场景引领未来消费潮流，塑造城市独有标识和竞争优势。同时加快打造国际化高端消费链与商业集群，建设新消费产业生态圈，培育引进创新的消费模式与消费业态，力争抢占“消费经济”制高点。

（编辑：张然然）