楼宇晨报 | 暑期文旅消费旺季，“沉浸式+”让游客全方位“入戏”

2025-08-14 17:21:32

2025年8月15日星期五阵雨23-33°C 第2127期

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成都“蜀宴赋”以诗词歌赋呈现蜀地历史文化，洛阳“武皇盛宴”带动游客步入大唐盛景；走进成都幾米绘本VR剧场，穿戴好VR设备，就能体验幾米绘本中的治愈之美；踏入河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”，108个情境空间、21场沉浸式演出，吸引海内外游客“入戏入梦”。6月至今，戏剧幻城已接待游客超15万人次，实现旅游收入超3200万元。

近年来，沉浸式文旅演艺实现了商业创新与文化传播协同共进。中国旅游研究院发布的《全国智慧旅游发展报告2024》显示，85.5%的游客体验过沉浸式旅游活动。2024年，沉浸式文旅产业规模同比增长24.1%，78%的游客愿意为“沉浸文化体验”支付30%以上的溢价；沉浸式业态带动二次消费占比可达58%。今年1月，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》指出，支持在文博场馆、景区、街区、邮轮、大巴等打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景。面对新的机遇，沉浸式文旅的高质量发展受到广泛关注。

沉浸式文旅正在构建以IP为核心的多元盈利网络，通过深度挖掘文化价值、创新消费场景及整合跨界资源，构建起覆盖票务、衍生品、商业合作等多元收益体系，从“表演产品”升级为“文化消费生态”。以夜游锦江为例，夜幕初降，在成都东门码头等待登船夜游锦江的游客已经排起了数百米的长队。夜游锦江项目是全国20个沉浸式文旅新业态示范案例之一，也是近年来社交平台上的“网红打卡点”。夜游锦江团队创新推出的夜间消费新场景MR（混合现实技术）数字游船项目中，游客戴上MR眼镜，可以看到古色古香的亭台楼阁，还有锦鲤、太阳神鸟等意象，指尖轻点还可触发隐藏剧情。成都文旅集团介绍，今年上半年，全线经营区域（水上游船、岸上商业）共接待游客约200万人次，实现收入约1980万元。

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（来源：成都日报）

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