区县 | 商旅+文旅+农旅三旅融合 锦江区打出全域旅游特色牌

旅游在变。从过去的景点观光，逐渐走向全域旅游。作为成都市五城区首个获批创建“国家全域旅游示范区”的区域，锦江区如何在新时代、新跨越中让全域旅游“遍地开花”？

近年来锦江区大力发展旅游产业，将区域定位为“世界旅游目的地都市核心区”，以全域旅游发展思路，让商旅、文旅和农旅相互融合，创新旅游业态和产品体系，在成都市的全域旅游发展中，走出了一条特色创新道路。

依托春熙路、大慈寺、太古里、水井坊、IFS、江南馆唐宋古街遗址、省川剧院、三圣花乡等为基础的都市旅游品牌和乡村旅游品牌，锦江区正搭建起一条集购物、文化、美食、时尚等功能完善的全域旅游产品体系。

数据显示，2017年前三季度，锦江区接待游客1332.74万人次，同比增长12.19%。旅游业已成为锦江的社会消费热点和经济转型升级的重要支撑点。

“锦江春色来天地，玉垒浮云变古今。”作为成都市中优核心区，一直以来，锦江区以历史底蕴和现代时尚购物见长。在打造“世界旅游目的地都市核心区”中，引导商贸业、旅游业互补，推动商旅融合发展。

成效开始显现。今年初，世界领先的商业地产服务和投资公司世邦魏理仕发布了《2016年中国重点城市国际购物天堂核心区发展指数报告》，在12个城市重点城区中，锦江区的商业发展基础和市场表现位列前三。今年上半年，据成都市零售商业协会公开数据显示，成都IFS及远洋太古里半年经营业绩分列成都主要商业综合体第一、二名，而成都IFS更是连续三年领跑。

活力还在迸发。在全域旅游框架下，锦江区正在构建都市休闲旅游组团，依托“春熙路—盐市口”“红星路—大慈寺”商圈，建设各类大型商业综合体25个，吸引了路易威登、普拉达、爱马仕等国际知名品牌400多个，集合成都76%的国际一线品牌，并引进博舍、尼依格罗、万达瑞华等高品质酒店23家，数量居全市之首。

变化已经来临。近两年来，越来越多的旅游网红“打卡”点在锦江区涌现。IFS大熊猫、太古里街景和喷泉、言几又和方所书店……一个又一个充满成都特色的旅游地标在锦江区拔地而起。游客在买遍全球同时，还能感受到锦江区的国际魅力。

值得关注的是，未来，锦江区还将围绕高端发展，加快旅游产业转型升级，不断推进旅游休闲业与现代商贸等产业跨界融合，夯实成都国际旅游目的地都市核心功能区的产业基础。同时，大力发展“互联网+”和“体验式消费”经济，切实提升商圈国际影响力和消费吸附力，形成现代商贸、商务旅游、入境旅游的联动发展。

今年7月，成都市中心城区第一批10条“最美街道”正式出炉，锦江区水井街获评“最成都·背街小巷打造成特色街道”。作为锦江区最具特色的背街小巷，这条因水取名因酒闻名的道路，在进行升级改造和环境综合整治后，焕发出了崭新光彩。

事实上，这条街道的蝶变，承载的也是锦江区文化旅游的转型升级。

依托迄今为止全国以及全世界发现的年代最早、保存最完整、设施最全面，出土文物丰富的白酒酿造水井坊遗址，把街区的文化底蕴和个性特色都融入“水、井、院、巷、酒”里。在这里，既能看到岁月与时尚穿梭交融，也能体会“慢生活”与“快节奏”兼容并存，还能感受厚重历史文化带来的心灵共鸣，是成都酒文化的一张响亮名片。

锦哥了解到，未来锦江区还将重点围绕“七街六巷”历史文化资源，做优百年春熙和锦江剧场—春熙坊片区两大历史文化街区，激活水井坊、大慈寺、江南馆唐宋古街遗址等文化旅游项目，挖掘文化旅游资源内涵，打造文化旅游品牌，突出锦江文化旅游特色。同时，深度挖掘街区历史文化特点，融合现代时尚元素，分批分阶段在全区打造29个历史文化特色街区。

“我们的文旅框架中，除了文化旅游，还融入了文创旅游。”锦江区文体旅局相关负责人告诉锦哥，在全域旅游的发展中，文化创意也是非常重要的一环，将重点打造以红星路35号、三圣花乡文化创意基地等为代表的现代文化创意项目，不断提升文化休闲旅游氛围。

如果说春熙路、盐市口、红星路、大慈寺等商圈是成都旅游的颜值担当，那三圣花乡就是成都乡村旅游的诗意栖居。前者代表着光鲜亮丽的成都，后者诠释了休闲文艺的成都。

从花乡、农家乐到艺家乐，三圣乡也经历了乡村旅游的提档升级。游客除了能在此感受田园风光外，还可进行体验式农业旅游。记者了解到，目前三圣花乡片区正在推进乡村旅游品牌化发展。以乡村旅游提档升级为目标，以“乡村旅游+”为思路，着重植入“文化”“国学”“艺术”等功能，打造以隐约、子曰等为特色的“艺家乐”品牌，突出乡村旅游特色化、文创化、品牌化，推动“乡村旅游+”模式迈向精品化3.0阶段。

此外，支持国内外青年创业团队开展乡村旅游自主创业，加快推动新兴业态落地，形成涵盖乡村美食、民俗、度假、娱乐、艺学的多元乡村产品体系，为游客提供多角度、特色化的深度体验。

精品民宿也是未来锦江区农旅的重要组成部分。该负责人介绍，锦江区将探索推进旅游供给侧改革，培育休闲旅游新业态，指导和鼓励特色精品民宿的打造和推广。