导语

星巴克又要扩张它在中国的地盘了。未来几年，这家美国连锁咖啡巨头计划在中国增加上千家新店。

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星巴克又要扩张它在中国的地盘了。未来几年，这家美国连锁咖啡巨头计划在中国增加上千家新店。根据计划，到2019年星巴克将在中国拥有至少3400家咖啡店，目前星巴克在中国有2000家店。也就是说，星巴克要扩张70%。作为此计划的一部分，今年星巴克将在中国新开500家店。

很长一段时间以来，麦当劳和肯德基等很多餐饮品牌一直嚷嚷着要大力开发中国仍在壮大的中产阶级队伍。但是，一些公司在这条道路上显得步履蹒跚，要么是因为取错了名字，要么是因为深陷食品安全丑闻。相比之下，星巴克的扩张计划显得尤为大胆。

星巴克这么做有一定的底气。这家咖啡连锁巨头选了一个让人容易记住的名字(Starbucks意思是“Starry Hope”，中文译为“闪亮的希望”)。自1999年在中国内地开设首家分店以来，这家西雅图公司一直在投中国所好，因地制宜地提供了一系列具有中国特色的食品和饮料选择，比如说红豆抹茶星冰乐、月饼。去年，中国国家主席习近平访美期间，还曾接见其CEO霍华德•舒尔茨。

不过，星巴克的中国之路也并非是一帆风顺。2013年，中国央视记者对比了北京、伦敦、芝加哥、孟买的星巴克同款拿铁咖啡的价格，北京最贵，孟买最便宜。虽然在芝加哥和伦敦，这样一杯咖啡也卖到了人民币20元以上，但都只相当于当地民众月收入的千分之一左右。而根据星巴克的报表，中国及亚太大区的利润达到32%，美洲大区的利润为21.1%，而欧洲、中东及非洲大区的利润率只有1.9%。

此外，央视还曾披露，中国星巴克比美国等地贵的不仅是咖啡。有消费者发现，一款从星巴克马克杯，在美国的售价介于10-14美元之间，但在中国的售价却高达18美元。而这些杯底还清晰地印着“Made in China(中国制造)”。

对于很多中国人来说，喝星巴克有时被认为是一种身份的象征——在中国，对于部分消费者来说，喝一杯星巴克咖啡，相当于吃一顿饭的花销。就在本月12日，星巴克在成都举办员工大会，舒尔茨还请来马云为其站台。马云在会场表示：星巴克，就像淘宝一样，卖的是新的体验、新的生活方式。

目前星巴克的市值高达5531亿元人民币。在2009年至2015年7年间，纳斯达克综合指数涨幅为218%，而星巴克股票在同期却大涨10倍以上，远超大盘指数。目前星巴克的市盈率为35倍左右。

（来源于：腾讯财经）