【行业聚焦】拼颜值还是拼温情?从咖啡实验室到邻家咖啡馆,星巴克概念店有了更多期待。。
2016-05-16 17:51:47
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       当个人风格的咖啡馆如雨后春笋般冒出,连锁咖啡馆单一标准化的装潢与咖啡饮品选择,相比之下就显得单调许多,比如连锁咖啡店的龙头——星巴克。而事实上,星巴克也在不遗余力地开发着咖啡馆新形态,以此打破消费者的固有印象。特别是星巴克许多概念店的打造,让人们对于咖啡的品尝方式和空间环境的塑造,有了更多的期待。
       近日,被冠以上海最美星巴克名号的星巴克臻选思南公馆店正式营业。说它颜值高,不仅是其所坐落的三层楼花园式独立洋房颇具历史感和上海老风情,更是因为这里开出了星巴克中国首家咖啡实验室。

以手冲咖啡而深受顾客喜爱的连锁店Blue Bottle Coffee,如今,在星巴克的这间咖啡实验室,也可以感受这种体验了。


国内首家咖啡实验室
思南公馆店从1层至3层划分为不同的咖啡体验区。一层是经典咖啡饮品区,臻选咖啡实验室位于二层,三层则保留原结构打造成为比较舒适的第三生活空间。

在二层的咖啡实验室,汇聚了各式咖啡器具,多种煮制方式带来“探索”式体验。消费者可以体验到星巴克目前最为齐全的咖啡煮制方式,包括黑鹰、虹吸、手冲、法压、冷萃等。这种可以一对一近距离感受的咖啡体验,营造出了类似专业实验室的氛围。
 


思南公馆店沿1层扶梯向上的转角处,一幅巨大的咖啡产区地图,展示了以产区为中心分界线的全球咖啡地图,由中国市场上销售的15款臻选咖啡介绍卡片以正反面交错拼接。
 
二层沙发区的铁艺灯具,造型灵感源自于咖啡浆果剖面构造图,交叠错落的立体构架,以抽象的方式展现出咖啡豆的特别魅力。
 
此外,麻布编织的艺术品随处可见,一系列以咖啡麻袋为材料的手绘艺术画,传递着咖啡文化。
 
Neighborhood and Coffee——邻家的咖啡馆
 
年初开始,星巴克在日本尝试了另外一条经营线,以“Neighborhood and Coffee”——邻家的咖啡馆为概念,在东京、横滨、神户开设了8家分店。

目前这几家分店一多半集中于东京的世田谷区,是东京比较高档的住宅区,消费能力强,但咖啡馆竞争也很激烈,星巴克希望通过“邻家”这种概念吸引周边居民高频次、长时间的消费。
 


这几家概念店无论从菜单设置到空间设计,都希望营造出一种家的感觉。例如加入很多新元素的菜单中,会提供多种轻食和甜品,包括使用本国优质果蔬制作的派、三明治和通心粉,以及奶昔、鲜榨果汁和果茶等。同时,咖啡杯上还印有“Welcome Back Home”的字样,显得十分温暖。
 
最特别的是,除了概念店特有的咖啡饮品,这里还提供红酒、白酒、啤酒等酒精饮品,到了晚上就会变成咖啡酒吧。
 
店铺的内装也强调居家休闲感,多使用木质装潢和沙发座位,星巴克期望这样的空间所营造出来的氛围,能与居民互动,更有社区邻家感。


       无论是咖啡实验室,还是邻家咖啡馆,星巴克的尝试似乎也表明了,打造更多具有本土化特色的独家门店,以内涵式扩张为方向,或许更能在这个竞争激烈的连锁咖啡行业内获得消费者的喜爱。



 来自商业与地产