推荐丨三里屯、成都太古里开业宣传策略与视觉设计
2016-11-22 19:22:24

北京三里屯太古里无疑是京城最具个性与魅力的地标,作为太古地产旗下最纯粹的时尚地产项目。这里代表着国际化的休闲理念、引领着潮流的生活方式,以艺术化的环境营造、周到的品质服务,为消费者带来独特的购物体验。


太古地产三年前,宣布将北京“三里屯VILLAGE”正式更名为“三里屯太古里”,新名称保留了“三里屯”字样突出地段,同时用“太古”进行背书,让更多人了解并传承太古地产品牌精髓,并与广州太古汇、香港太古广场、太古坊、太古城中心、成都太古里形成品牌序列。

在北京三里屯VILLAGE正式更名为“三里屯太古里”发布会上,太古地产行政总裁白德利表示:“‘三里屯太古里’这个新名字加入了‘Swire’的中文名称‘太古’,传承了太古地产源远流长的品牌精髓,是公司旗下商业综合体项目的得意之作,与广州太古汇、香港的太古广场以及太古城中心均属于广为人知的成功商业项目。”
开业广告从地段、项目亮点、建筑风格几个方面切入,配搭广告语“Let’s Say Taikoo Li Sanlitun 请叫我三里屯太古里”。简洁干净的画面配以年轻时尚的人物装扮,复古的发型衬托独特的建筑风格,突显个性、时尚、前卫的元素,形成不一样的时尚品质视觉感受。
而位于成都的太古里坐落在核心地带的春熙路,比邻的千年古刹大慈寺,是一个概念类似北京三里屯太古里的大型开放式购物中心。项目混合东西方建筑风格,加入了文化和艺术基因,打造成一个崭新的城市中心。
商业的首次亮相,地段、项目亮点、业态组合成了基本述求点。基于此,开业预热的“天空从此不一样”的推广主题,完美的诠释了项目亮点,与“超高层”的建设主流趋势截然相反,低密度的街区与现代、古韵、人文、艺术融合,迅速与其他项目形成差异。

开业预热广告与来自中国内地的艺术家合作,延续艺术主题风格。开幕广告使用标志性人物搭配不同艺术风格云元素,突显“拥抱天空、快耍慢活”开业主题。


而“天空艺术馆”永久展出21件艺术品,出自世界各地和本土的艺术家之手。


▲Philosopher’s Stone漫想——美国艺术家Blessing Hancock

▲Flowers of Life快活——法国Nathalie Decoster

▲Through the Keyhole穿越——台湾艺术家 范姜明道 Marvin Fang

▲Eco Flow 绽放——韩国艺术家Kim Tae Sue

▲Father & Son父与子——法国艺术家 POLO

▲Eclipse 愿景——英国艺术家David Harber

▲Lunar Light 月光——澳大利亚艺术家Belinda Smith

▲Wait & Expect 守候——中国艺术家叶红杏 Ye Hongxing

▲Hibiscus City芙蓉城(成都别称)——英国艺术家 Jenny Pickford

▲Circles of Solitude 圆趣——英国艺术家 Rob Ward

▲Walking Through 穿行——法国艺术家 POLO

▲Meeting in Time  邂逅——法国艺术家 Nathalie Decoster

▲Be Our Guests 闲聚——台湾艺术家 范姜明道 Marvin Fang

▲Written in Stone 知石——英国艺术家 Polo

▲Chengdu Cherries 成都樱桃 & Sichuan Strawberries 四川草莓——中国艺术家 武海鹰 Wu Haiying

▲Gingko Mantles 蓉杏——英国艺术家  David Harber

▲Dancing Bamboo 跃动——英国艺术家 George Cutts


来源:零九艺术

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