西安人到成都，

最喜欢去的景点是哪里？

北京人到成都旅游，

平均花销是多少，

与西安人相比，

两个地方的游客谁更舍得在成都花钱？

年轻人喜欢的成都民宿，

主要集中在哪些区域？

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2018年1月1日，自2017年11月27日启动的“过节耍成都”第二季第一阶段活动告一段落。谷歌、摩拜、携程、小猪短租、Gofun等知名互联网平台和本地铁路系统、商协会组织公布一个多月以来外地游客在成都旅游、住宿、出行等各方面大数据，而通过海内外多平台内容分发 ，“过节耍成都”正成为亿级城市品牌传播超级IP。

“过节耍成都•推介沙龙”（北京站）

“过节耍成都”活动由成都市政府领导，市商务委、市旅游局和文广新局联合主办，成都商报社、成都市楼宇经济促进会、西南购物中心经理人俱乐部、成都餐饮同业公会、成都零售商协会、成都市烹饪协会、四川西南铁路国际旅行社通力协作，以“耍成都”的名义，跨部门聚力，广邀天下宾客到成都，并以此为契机，建立成都与各地商务洽谈、人才引进渠道，不断深化“过节耍成都”IP，将其打造为城市品牌活动。

出 行

西成高铁开通

元旦西安来蓉旅客4.6万

比成都去西安多0.4万

“过节耍成都•川菜大师高校巡展”（西安站）

西成高铁开通，明显提升西安市民游览成都热情。据铁路部门数据统计显示，元旦期间，西成客专成都至西安方向输送旅客4.2万人，西安至成都方向输送旅客4.6万人。尤其是小长假第一天，西成客专西安至成都输送旅客1.8万人，比成都至西安旅客数多0.5万人。

此外，共享出行成为游成都的新时尚。摩拜数据显示，今年元旦对比去年，成都区域使用摩拜单车的用户总增长1859%，订单总增长2313%。而高铁开通后，使用Gofun汽车的西安游客环比高铁开通增长10%。西安游客骑行摩拜最喜欢的景区前五为：春熙路-武侯祠-杜甫草堂-文殊院-熊猫基地。

旅 游

都江堰最受西安人喜欢

西安游客成都景点订单增长40%

因为西成高铁的便捷，西安与成都这两座千年古都，有了互相切磋“文化软实力”的机会。2018年元旦小长假，成都旅游也实现“开门红”。市旅游局统计，元旦期间全市实现旅游总收入29.00亿元，相比2016年元旦小长假增幅达到22.70%，旅游总收入和增幅都创下了近三年新高。三天小长假，我市共接待省外游客272.3万人次，同比增长9.71%，其中接待过夜游客39.2万人次，同比增长12%；接待一日游游客233.1万人次，同比增长9.39%。

携程数据显示，2017年12月1日—2018年1月1日，来自西安的成都旅游景点订单数量环比增长40%左右。无论是西安还是北京到成都的游客中，80后和90后成为主力，占比均超过50%，为54%，都江堰则成为西安游客最喜欢驾车去的景区。而银联大数据则显示，西安游客到成都旅游售票交易金额排在持卡人消费增长第一位，其增幅达到874.47%。此外，受高铁影响，陕西到四川的航空售票交易金额降低58.83%。

消 费

12月陕西客旅客成都刷卡32.74亿

同比去年增长18倍

成都对西安、北京等地游客的吸引力正在持续增强。携程数据显示，2017年12月1日—2018年1月1日，西安和北京来蓉游客，多选择四钻和五钻高等级的跟团游、自由行产品，占比分别为56%和64%。其中，西安来蓉旅客平均消费为2151元，而北京游客来蓉平均消费为2287元。成都依旧是陕西银联持卡人消费的热门城市，2017年12月其交易金额增长1855.84%，达到32.74亿。据成都市楼宇经济促进会统计，元旦期间，市内多家商场销售收入上升。其中，成都万象城、凯德金牛、伊藤洋华堂同比去年增幅均超过10%。

中华老字号推出“过节耍成都”专属福利

作为“过节耍成都”美食版块的重要内容，元旦期间，由成都餐饮同业公会承办的“2017美食之都成都火锅文化月”与成都烹饪协会旗下的中华老字号名店都取得了不俗的业绩。参与火锅文化月的８条集中街区的火锅门店，与去年同期相比销售额都有8%到21%的增幅，最显著的是以春熙路商圈的１０家火锅门店，与去年同期相比销售额提高２１％。跨年之夜，小龙坎单店排号突破2000桌。而作为“过节耍成都”时尚购物版块的重头大戏，“2018新春欢乐购暨成都造品牌联展”也取得了漂亮的成绩。

过节耍成都•吃成都火锅

据四川西部民生研究院不完全统计，自2017年12月21日启动至2017年12月24日，已收集到的53家参节实体商场收入突破7.56亿元，近9成商家营业额环比都有较大增幅，平均增幅达32.03%，接待消费者超过890万人次，客流量环比平均增幅达19.82%，有力拉动我市消费增长，为建设国际消费中心城市做出了贡献。

游客领取“过节耍成都”专属福袋

在住宿上，携程数据显示，2017年12月1日—2018年1月1日，西安游客总的订单和去年同期相比增加了约35%，具体各星级酒店增长如下：5星20%，4星50%，三星37%，2星10%。除了酒店，成都民宿也越来越受受年轻群体热捧。小猪短租数据显示，在西成高铁开通和“过节耍成都”活动的强力拉动下，成都2017年12月民宿订单量环比增长40%，与去年同比增长720%。西安人最喜欢的成都民宿集中在太古里-春熙路商圈和宽窄巷子景区。民宿住户仍以80后、90后年轻人为主。根据小猪平台三年连续监测，房客年龄呈稳定上涨，背后代表的是有消费能力的人群在经济领域的基数越来越大。

影 响 力

海内外多平台内容分发

亿级传播塑造“过节耍成都”超级IP

“过节耍成都”在各大互联网平台上部分曝光

“过节耍成都”第二季自启动以来，再次引起国内外媒体强烈关注。CCTV4（中文国际）、CCTV13（新闻频道）、陕西广播电视台、成都商报等国际性和地方性平台现场直播，新华社、中新社、光明网、环球网、中国日报网、人民网、新华网、中国日报、四川日报、成都日报、成都商报、成都晚报、华商报等超过100家主流媒体关注活动，人民日报客户端、川报观察、锦观APP、看度、今日头条、凤凰新闻、搜狐新闻、腾讯新闻等新闻客户端亿级流量推荐，全网累计发稿超过300条，实现了从地方到中央、从国内到国际的资讯全覆盖。

中央电视台、四川电视台、成都电视台、都市快报（陕西）、西安电视台报道“过节耍成都”活动

“过节耍成都”第二季部分媒体报道

过节耍成都”第二季活动通过提前策划预热，创新性调动用户社交媒体传播力，成功让西安站相关活动信息刷爆数万西外师生朋友圈。同时首推小视频宣传方式，小视频上线仅12个小时内吸引到超过40万网友网络围观。

元旦前后，“过节耍成都”第二季主题海报强刷全城千块楼宇大屏，创下同类活动联动屏幕数量之最。

“过节耍成都”登上海外媒体平台

据 Goole统计，“过节耍成都”第二季相关新闻信息及活动花絮在谷歌上曝光量总次数达25958182次，其中全球主要门户网站曝光21648789次，搜索引擎曝光187653次，YouTube视频曝光3515740次，社交媒体方面，活动帖文更新覆盖人数达3904033人。“过节耍成都”活动在海外媒体平台持续曝光，是2017年国内城市品牌推介活动在海外推广中较为成功的案例，被列为国际推广活动中2017年度热议事件。“过节耍成都”超级IP的口碑效应、品牌效应正在进一步形成。

来源：成都商务

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