阿里与大润发联手打造的新业态终于出炉。

6月2日，由阿里盒马鲜生和大润发合作的全国范围内第一家精品超市“盒小马”开始营业。该店位于苏州高新区文体中心，经营面积800平方米左右。

▲盒小马

据了解，盒小马由阿里盒马和大润发共同投资，其中，阿里盒马是大股东。据悉，此前负责大润发优鲜和淘鲜达的业务负责人、大润发新零售COO袁彬被调至掌舵盒小马，可见双方对盒小马的重视。

新业态一开出，即引起行业朋友的讨论，有人说盒小马更像沃尔玛的惠选生活，也有人说其运营模式更类似于苏宁小店，更有人说是一个加强版的7-11。

01

门店基本信息

门店名称：盒小马

所属公司：盒马&大润发合作品牌

门店位置：苏州高新区文体中心

经营面积：800平方米

门店品项：8000左右

门店定位：中小型精品超市

配送范围：三公里以内无门槛配送，最快一小时送达。

据现场观察，盒小马与盒马相似，800平米的经营面积主打生鲜品类，生鲜面积占比超过50%。生鲜商品包含蔬菜、冷冻商品、肉类、奶制品以及少量面包和加工熟食。当然，蔬菜主要销售经过加工之后的打包蔬菜。

当然，也有满足周边顾客日常需求的饼干、休闲食品、奶制品、饮料啤酒等等。

内衣内裤、厨房用品等等也精选了一些品项，可大致满足需求。

另外，还引入了体育用品并陈设了专区，包含足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球，以及水球、泳衣等商品。

另一方面，盒小马也是采取店仓合一、线上线下一体化的运营方式。

▲淘鲜达

在门店设有自助收银设备，只需打开手机淘宝，进入“淘鲜达”，便可以直接购买商品了。

▲自助收银

02

盒小马的特点及价值

据小编了解，“中型超市”的定位和淘鲜达上门店商品结构可见，其门店有两大特色：

1、突出生鲜。

从手淘页面可见，“盒小马”首店希望突出“新鲜食材”，和“1小时送达”两个诉求点。

品类包括时令水果、新鲜蔬果、肉蛋水产、冷藏冷冻、乳品冲调、休闲零食、粮油调味、酒水饮料、美护百货、母婴中心等八大品类。门店生鲜占比超过50%。

2、精选商品。

按大润发大卖场的“二八规律”（20％的商品销售占比80%），“盒小马”首先剔除掉了大卖场的家电、家纺、服装等动销慢、低频的商品，上述八大品类根据大卖场数据精选排名靠前的TOP商品。

同时，会引入阿里的大数据、算法及大润发全国的400多家门店的商品库按需精选商品。比如，苏州首店引入了体育用品并陈设了专区。

盒小马对于大润发和盒马而言或有两方面价值：

1、中型超市将更利于大润发和盒马鲜生快速“下沉”。

相对于8000平米－1万平米的大卖场，中型超市将更灵活，能帮助大润发和盒马鲜生更快速地下沉到三四五线城市，尤其是乡镇农村市场。“盒小马”应该是盒马鲜生对于三四五线城市，包括乡镇农村市场拿出的解决方案。

按照大润发此前飞牛网曾探索过的“千乡万馆”、飞牛便利店的经验来看，中型超市“盒小马”或也将采取开放加盟的模式来深入城乡市场。

2、盒小马比照盒马鲜生的数字化技术架构了门店。

店仓合一，线上线下一体化，能让传统中型超市效率提升，尤其是会有了线上增量，也能更适应“年轻消费者在变懒”的便利性需求。

与沃尔玛的中型超市“惠选”一样，“盒小马”的数字化技术预测也会是亮点，这能让中型超市长板更长。

首先是盒小马能有来自手机淘宝淘鲜达的线上导流，提供1小时达的快配服务，能满足顾客的线上需求；同时，阿里的大数据、算法能让“盒小马”的选址和商品选品更为精准，既满足一站购足，又解决便利。

最后，

此次盒小马选择苏州入驻，显然，业态的交叉性战略接触也会越来越多，在盒小马开业的几天前，盒马在苏州的门店也正式营业。

从品类上做到差异，中型市场在新零售浪潮下，仍处短板的地位，但盒小马的诞生，掀起对非一线城市的新零售争夺战。